「人は『成果』に対して寄付をする。」
長浜洋二（NPOマーケティング研究所／富士通）
2015/2/15 FRJ2015 – Session 32 当時のメモ連続投稿その4
人は「成果」に対して寄付をする。
成果は、受益者個人に対するものに加え、社会全体にどれだけの価値を与えているかも意識しなくてはならない。
また、それを可視化できているか？
自団体の活動分野における市場全体の規模とターゲット市場の規模を意識しながら、自団体にとっての「成果」を定義すること。
寄付金総額＝寄付者数（既存寄付者＋新規寄付者−流出寄付者）×寄付単価（１口単価×口数×頻度）